可口可樂(lè)擁有世界上最著名的LOGO之一，該LOGO自1941年被成功設(shè)計(jì)問(wèn)世以后，長(zhǎng)達(dá)80年時(shí)間里幾乎沒(méi)有變化。

而可口可樂(lè)的最新?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)，非常大膽地將LOGO拆解開(kāi)來(lái)了。

為了鼓勵(lì)人們更多回收飲料罐，可口可樂(lè)推出了創(chuàng)新措施，將可口可樂(lè)的標(biāo)志描繪成被擠壓和扭曲的樣子，模仿它在回收的鋁罐上的樣子。

這項(xiàng)名為“回收我”（RECYCLE ME）的活動(dòng)于今年4月在拉丁美洲首次亮相。該活動(dòng)旨在利用可口可樂(lè)LOGO的驚人品牌知名度，鼓勵(lì)消費(fèi)者回收空的可樂(lè)罐和瓶子——研究表明，全球 94% 的人口都認(rèn)識(shí)這個(gè)標(biāo)志。

值得注意的是，盡管LOGO的扭曲變形可以通過(guò)數(shù)字模擬技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)，但是奧美卻選擇使用機(jī)械壓力和真空吸塵器等技術(shù)壓碎實(shí)際的可樂(lè)罐來(lái)得到真實(shí)的、扭曲變形的LOGO，這也使得每條戶外廣告都是從獨(dú)一無(wú)二的可樂(lè)罐中提取出來(lái)。

可口可樂(lè)創(chuàng)意策略和內(nèi)容全球副總裁伊斯蘭·埃爾德蘇基 (Islam ElDessouky) 在廣告發(fā)布會(huì)上表示：“可口可樂(lè)的目標(biāo)是打造一個(gè)沒(méi)有浪費(fèi)的世界。我們有獨(dú)特的機(jī)會(huì)利用我們的營(yíng)銷傳遞強(qiáng)有力的信息，并帶領(lǐng)消費(fèi)者踏上可持續(xù)發(fā)展的征程。”

戛納獲獎(jiǎng)信息

2024平面獅PRINT & PUBLISHING

全場(chǎng)大獎(jiǎng)Grand Prix

2024戶外獅OUTDOOR

金獎(jiǎng)Gold

2024行業(yè)制作工藝獅INDUSTRY CRAFT

金獎(jiǎng)Gold

品牌方

Coca-Cola 可口可樂(lè)

代理公司

Ogilvy 奧美 紐約 美國(guó)

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